Anh em gamer ơi, có bao giờ anh em mua game về để… coi quảng cáo chưa? Nghe có vẻ điên rồ đúng không? Nhưng mà, chuẩn bị “té ghế” với màn “nhồi nhét” quảng cáo xe hơi cực lố của tựa game 007 First Light!
Hồi đó, khi vừa nghe đến cái tên “007 First Light” – một game về điệp viên huyền thoại James Bond – thì bao nhiêu con tim gamer đã “rần rần” rồi. Ai cũng nghĩ đây sẽ là một bom tấn hành động lén lút, với những pha đấu trí cân não, và tất nhiên, chàng điệp viên lịch lãm trong bộ vest hàng hiệu lái xe sang lướt êm. Nhưng đời không như là mơ! Thay vì chỉ tập trung vào gameplay đỉnh cao hay cốt truyện hút hồn, hôm nay Vi Tính TG mình sẽ “bóc phốt” một vụ “product placement” (quảng cáo trá hình) “đi vào lòng đất”, khiến không ít reviewer phải “cà khịa” không trượt phát nào. Đảm bảo anh em nghe xong chỉ muốn “độn thổ” thay cho nhà phát triển!
Vụ này không chỉ là của riêng 007 First Light đâu, mà nó còn đấm thẳng vào trải nghiệm game của tất cả chúng ta, đặc biệt là khi các nhà phát triển đang ngày càng tìm mọi cách để “hốt bạc”. Cùng Vi Tính TG xem “chủ tịch Bond” của chúng ta sẽ “đi bán xe” như thế nào, và liệu đây là game hay là một kênh quảng cáo trá hình nữa nha!
Bond – Biểu tượng của sự sang chảnh và “đồ hiệu” xưa nay (nhưng có giới hạn)
Thú thật đi, mỗi khi nhắc đến James Bond, anh em mình sẽ nghĩ ngay đến gì? Là những bộ vest được may đo tỉ mỉ, điệu bộ nhấp cocktail lịch lãm, và tất nhiên, không thể thiếu những món đồ xa xỉ từ Rolex, Omega cho đến những chiếc Aston Martin hay BMW bóng loáng. Đây gần như là “đặc sản” làm nên phong cách, đẳng cấp và cái chất rất riêng của chàng điệp viên 007.
Từ chiếc Rolex Submariner trong “Dr. No”, những con BMW hầm hố của Brosnan, cho đến những chiếc Aston Martin huyền thoại gắn liền với Bond bao nhiêu năm, tất cả đều được chấp nhận và thậm chí còn được ngưỡng mộ. Tại sao ư? Vì nó “ăn rơ”, nó hợp lý, nó không bị lố. Ngay cả chiếc Sony Vaio mà Daniel Craig dùng trong “Casino Royale” cũng được xem là một biểu tượng, nó làm tăng thêm vẻ hiện đại, sành điệu cho Bond mà không hề khiến người xem cảm thấy khó chịu. Kể cả trong 007 First Light, Bond cũng xài Omega, Leica, kính mắt branded – ban đầu mình vẫn thấy “ổn áp”, nó vẫn giữ được cái “chất” của điệp viên 007.
Khi “Product Placement” trở thành “Infomercial”: Thảm họa Land Rover!
Thế nhưng, mọi thứ bỗng chốc “quay xe” 180 độ và đi vào ngõ cụt khi một thương hiệu xe hơi nào đó xuất hiện. Đây chính là lúc game “lật mặt” thành một cái TVC quảng cáo xe hơi dài lê thê, thậm chí kéo dài đến 2 tiếng đồng hồ. Các nhà làm game đã nhồi nhét Land Rover một cách “ảo ma Canada”, phá nát cốt truyện và “đấm” thẳng vào cảm xúc người chơi một cách không thương tiếc.
- Lặp từ kinh hoàng: Anh em có tin được không, các nhân vật trong game cứ liên tục gọi là “the Land Rover” thay vì chỉ đơn giản là “the car” (chiếc xe). Ngay cả khi đang “chạy bo” để thoát khỏi vòng vây kẻ địch, hay đang “xả đạn chí chóe” trong màn chơi Aleph đầy kịch tính, họ vẫn cứ: “Nhanh lên, Land Rover đang đợi!” hoặc “Lên Land Rover ngay!”. Nghe mà muốn “đội quần” luôn, cảm giác như đang xem một tập phim hoạt hình chỉ để quảng cáo đồ chơi vậy.
- Dialogue “phèn” hết nước chấm: Có một câu thoại của nhân vật Greenway mà mình nghe xong chỉ muốn tắt máy đi ngủ: “Hell hath no fury like a woman scorned for Land Rover” (Lửa hận đàn bà ghen tuông còn không đáng sợ bằng Land Rover bị khinh rẻ). Nghe xong chỉ muốn “độn thổ” và tự hỏi, đây là game James Bond hay là buổi ra mắt xe hơi thế kỷ 21 vậy trời? Cái “drama” này đúng là “đi vào lòng đất” anh em ạ!
- Land Rover “phiên bản giới hạn” (có mặt mọi nơi): Dù chiếc xe của Bond có bị phá hủy, thì tìm được xe mới cũng… lại là Land Rover. Thậm chí, để “quảng bá sự đa dạng” của hãng, game còn cố tình nhồi nhét cả những đời Land Rover cổ nữa. Nghe đâu đến cả “trùm cuối” phản diện Bawma (do Lenny Kravitz đóng) cũng liên tục nhắc đến Land Rover một cách vô lý, cứ như thể ông ta không phải tội phạm quốc tế mà là một… sales manager của hãng xe ấy. Cạn lời!
- Ngay cả reviewer cũng “than trời”: Mình còn đọc được đoạn chat Slack của reviewer Josh Wolens về sự ám ảnh Land Rover này mà thấy thương thay. Anh ấy viết: “Đi lấy chiếc Land Rover đi!”, “Họ đã phá hủy chiếc Land Rover!”, “Đó là một chiếc Land Rover!”. Cứ như thể đây là thế giới duy nhất có một loại xe hơi vậy. Đúng là ám ảnh kinh hoàng, khiến người chơi muốn “tắt mood” ngay lập tức!
Nỗi đau của Gamer và tương lai “đáng sợ” của ngành game
Việc quảng cáo “lố bịch” như thế này không chỉ gây khó chịu nhất thời đâu anh em ạ, mà còn đặt ra một câu hỏi lớn về đạo đức làm game và tương lai “mờ mịt” của trải nghiệm người chơi. Chúng ta bỏ tiền ra mua game, mong muốn được hòa mình vào thế giới ảo, được giải trí “đã đời”, vậy mà cuối cùng lại như mua phải một “quảng cáo trá hình” vậy!
Nó phá vỡ hoàn toàn cái gọi là “immersion” (trải nghiệm nhập vai) – cái hồn của game. Các nhân vật thay vì là những con người có cảm xúc, có cá tính riêng thì lại biến thành “robot quảng cáo” vô tri vô giác, làm mất hết cảm xúc, khiến người chơi không còn tin vào thế giới game mà họ đang khám phá nữa. Tưởng tượng xem, mình đang “combat” cháy máy, cố gắng giải cứu thế giới, mà đồng đội cứ líu lo về việc Land Rover chạy êm ái thế nào, bền bỉ ra sao, thì ai mà chịu nổi?
Chưa kể, nó còn làm dấy lên một nỗi lo lớn hơn gấp bội. Anh em còn nhớ cựu producer BioWare Mark Darrah từng nhắc đến ý kiến về việc dùng quảng cáo trong game để thay thế Microtransactions (MTX) không? Ban đầu nghe có vẻ hợp lý đấy, nhưng nhìn cái cách 007 First Light “diễn trò” với Land Rover, mình đã thấy cái “thực tế song song” này rõ ràng hơn bao giờ hết. Và thành thật mà nói, Vi Tính TG mình không hề muốn nó trở thành sự thật, biến mọi tựa game thành một “sàn diễn quảng cáo di động”!
Việc nghe đi nghe lại từ “Land Rover” đến mức “semantic satiation” (tức là nghe quá nhiều đến mức từ đó mất hết ý nghĩa) cũng là một hệ quả cực kỳ tai hại. Từ một thương hiệu cao cấp, nó bị biến thành một thứ gì đó nhàm chán và thậm chí là gây khó chịu. Thử hỏi, có ai muốn chơi một tựa game mà mỗi 5 phút lại nghe một điệp khúc quảng cáo “nhức não” lặp đi lặp lại không? Chắc chắn là KHÔNG!
Chốt hạ và lời nhắn gửi từ Vi Tính TG!
Vụ “phốt” Land Rover trong 007 First Light rõ ràng là một bài học “đắt như vàng” về việc “quảng cáo có tâm” hay “quảng cáo bất chấp”. Game là để trải nghiệm, để giải trí, để chúng ta được đắm chìm vào những câu chuyện, những cuộc phiêu lưu “đỉnh của chóp”, chứ không phải để bị “nhồi nhét” quảng cáo một cách trắng trợn, phá hỏng những giây phút giải trí quý giá của anh em.
Là một gamer “cứng cựa” giống như anh em, mình hiểu cảm giác này lắm. Trải nghiệm là VUA! Thử nghĩ xem, đang combat cháy máy, chuẩn bị tung đòn kết liễu mà tự nhiên thằng đồng đội nó quay ra khen ‘chuột gaming Vi Tính TG bấm êm phết, click chuột sướng tay thật’ thì… đúng là ‘bó tay chấm com’ luôn. Chính vì thế, Vi Tính TG mình luôn đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu, từ sản phẩm đến dịch vụ, luôn muốn mang đến những thứ tốt nhất cho anh em mà không phải chịu cảnh “chướng tai gai mắt” như thế này.
Vậy nên, đừng để những quảng cáo “phèn” như vụ Land Rover kia làm mất hứng! Thay vào đó, hãy đầu tư vào những món gear xịn sò, chất lượng “đỉnh của chóp” để mỗi trận game đều là một trải nghiệm “hết nước chấm”, mượt mà và trọn vẹn. Ghé Vi Tính TG ngay để “hốt lẹ” những con chuột, bàn phím, PC “ngon bổ rẻ” mà không lo bị “quảng cáo chán đời” phá đám nha anh em! Chiến thôi!
Từ khóa: #007FirstLight, #QuangCaoTrongGame, #LandRover, #ProductPlacement, #JamesBond
Tham khảo thông tin từ Website Pcgamer.com: Link bài viết
